舒适”到底斯凯奇“

　　值得一提的是☆●■□…，在专业赛场上大秀科技实力的斯凯奇•-•▲，也将目光稳定地投射在大众消费者的运动需求上…=。

　　目前◆◆☆…◇，斯凯奇中国90%的产品为中国制造•□•★○•，供应链深度本土化■=•▲▼，3500名员工与全价值链就业岗位持续创造多维度社会价值-○□。

　　在上海举办了●▼=▲•△“斯凯奇舒适峰会▽△”◆•△▼，全方位展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵□•■•■◇。运动休闲这一品牌形象下★-▽☆◁●，斯凯奇正在渗透▪△▪“舒适◁■●▲”这一核心定位◇▼•■…，将舒适理念贯彻每一条产品线==◇▼◆◇，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求-▽◇☆★=舒适”到。

　　《消费钛度》了解到□☆，针对如何将•◁☆“舒适□○▽▪▪-”的品牌理念贯彻到底☆●，陈孝哲表示一是坚持••■-•☆“舒适初心◁•”战略★▲△，专注研发高品质鞋服产品=○•△，助力消费者建立个性化健康生活节奏●○▽■◆；二是突破健步鞋=▲◁★▷、老年鞋等固有标签☆-▲•，以多元化舒适科技产品覆盖全年龄段需求◆☆=；三是构建▷○=▼☆=“身心灵同步舒适▪□”体系▽△▪▷◇，在提升产品体验的同时○★△○，通过倡导积极生活方式践行社会责任△★◇-。

　　今年2月•◁■▲•◇，斯凯奇发布的2024年财报显示▷▼○•△，2024年斯凯奇全球销售额达89▽•●▪.7亿美元●☆■•★，刷新历史最佳纪录◇…。这一成绩让斯凯奇成为了全球排名第四的运动品牌▷■◇◁◁，而从鞋子销售角度来看-■▽，斯凯奇居全球第三□△□•△。

　　事实上●▲…•▽△，这家运动休闲市场的重要玩家●-○，正在通过对■△•●◁★“舒适◇•◆△”理念的贯彻•■□=▽▷，重塑大众对运动鞋的舒适需求标准○☆○▷☆▼。有别于其他品牌▷○，斯凯奇不竞速■◁☆，只为舒适=○▽◁•。

　　对于未来在中国的故事○●•☆，斯凯奇还将通过□-■▽“回归舒适初心•★☆●▼◇”的品牌理念▷▽▼，积极对标国家-▼“全民健康三年行动方案▽◁■△▪”☆★-，以更前沿的产品○◁□▲、更广泛的场景覆盖和更贴近消费者的解决方案•▽，满足不同人群对舒适生活的多元化需求◆…，成为中国健康国策的忠实践行者▪•☆◁。

　　在此背景下■▽◆●▷，斯凯奇认为装备与运动发展趋势是相互影响的◆=★。如对于跑步等轻运动来说☆◁◁▲▽•，此类装备既要有功能性▪…••◆△，也要注重日常通勤和百搭的外观△▷▲，斯凯奇的产品设计研发也遵守这一宗旨★=。

　　对于这一成绩的取得◆▽=☆-…，斯凯奇将坚守△☆“舒适科技…▷◆•=”的品牌定位视为关键▲•。在斯凯奇看来▲◆，通过▷•◆▪…“舒适科技▲△”▽○▲◇▷△，斯凯奇找到了一个非常好的差异化竞争的途径◁▲○▷◆•。而在全球超过180个国家的发展•●，也让全球化布局成为了斯凯奇品牌韧性的来源○•▼▼▽◁。

　　此前★☆▼•，斯凯奇与国际足球巨星哈里-凯恩签订了终身全球合约◁□□。今年以来▲■△□●，斯凯奇又宣布与洛杉矶快船队得分后卫诺曼·鲍威尔正式签约★▪○•。在斯凯奇看来□•▪▼★制氢方式及降成本途径，，签约大牌球星并在专业运动赛道上投资•■□△△，是为了呈现在舒适科技的水平◁★☆★…。而通过▲▷■◆□■“舒适科技=◆•”提升产品的舒适度=•■○，也能解决日常消费者的需求-▲□。

　　实际上△-•，伴随着消费者对运动健康的研究更细化…□▲、深入=▽•▷★，斯凯奇也在紧跟消费需求做产品研发◇◆。以斯凯奇GO WALK系列健步鞋为例□▼■，产品从单一鞋款拓展到现在的健步鞋矩阵☆▽▽○-，将更加细分至适用于户外◆•◆□、防滑△•…○△、日常慢跑及慢走等不同场景□▪▪●■，以产品的进化满足消费者对运动需求的变化□…-◁。

　　☆▷○△“舒适科技△○★-◁▼”的差异化竞争优势也让斯凯奇在中国市场找到了核心消费群体□▲-▼。◁-▼-•“中国运动市场在足球☆=、篮球•…、网球和跑步方面竞争都非常激烈◇▽，斯凯奇通过舒适的定位找到了自己的客群●★，并以此聚焦全家庭全年龄段群体的消费需求○◇。□▪”斯凯奇相关负责人表示•▷。

　　值得注意的是☆○▽○●▼，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年=-▼▼•△。而在3500家线下门店●▼、全渠道零售体系的覆盖下□▪…○○…，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景…•。今年=◆■=◇★，斯凯奇的◆○□▲▪“新形象=□●◁○★”也将在一…-△、二线城市展现•★…▲★。坚定△◇▲▼-□“舒适科技-◇”这一品牌核心□▽▼◁，当下的斯凯奇在整体发展上也展现着积极态势••…。

　　斯凯奇不是为了迎合潮流…◇☆，构建出一个完整的舒适科技体系•☆。从材料□◁、结构=△-••，而是从中国消费者真实的穿着需求出发●◇▼◇◁，到外观设计☆…◁★◁，还是户外鞋款——都承载着我们对舒适的理解▽-△●▲。斯凯奇产品与品牌营销副总裁冯健聪指出…☆▲○△：■△▲“斯凯奇的每一条产品线——无论是运动鞋▲•▽、休闲鞋=▲▷◇，★●○▼▼。

　　在峰会上▽◁底斯凯奇“，斯凯奇根据不同场景需求▪◁▷☆，展示了SKECHERS PERFORMANCE斯凯奇运动表现系列•▲△、GO TRAIL郊野户外系列…•▷△、FASHION & LIFESTYLE FAMILY 复古家族系列▲=△▽□、SKECHERS KIDS斯凯奇儿童系列以及舒适科技功能性运动服装不同分区产品▷■◇，为消费者带来多元化的舒适灵感……。

　　在被问及未来计划时……◇▲，斯凯奇透露☆▼，在▲●★“回归舒适初心▲▪▲…▲●”策略下★☆▲○-□，斯凯奇会继续在一△★□▼、二线城市加大投入▼•，持续投资品牌•◁•▼▷，并对门店形象和渠道进行升级○☆▲▷，以全新的面貌面对消费者◁☆•◆=。与以往打造更年轻化△•、潮流化□★、运动化的门店形象相比▽▽★，接下来斯凯奇将会更多以家庭式的形象面对消费者◁▼★=☆。

　　针对2025年▪▼▲，斯凯奇众多新品在峰会上亮相◇■◆▼◇◁，如GO WALK舒适健步系列聚焦品牌舒适行走专家的产品定位◆☆□○▲▼，全新GO WALK 8闪穿健步鞋▪•；GO RUN舒适跑步系列则回归跑步的本质需求——跑得舒适才能跑得更远=□，以三款中足过渡科技▽☆□，适配从入门到竞赛的不同运动水平△●•▽•，提供差异化舒适解决方案☆▷◇▽=。

　　值得注意的是◁▪▽，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年=△■★，在中国市场开设近3500家线下门店△◁▷=□▼，并构建了覆盖全渠道的线上及新零售网络体系★•□•○▽。

　　这背后○□△，▪◁◆“在中国◇-◆▷、为中国…▲▪◁”成为了18年长篇故事的缩影●▼○□。进入中国市场以来△-▪，斯凯奇不断对中国市场投资▪▽△、深化中国供应链▼…△◆、扩大本土化运营团队…-。近年来☆▽▼●○▼，斯凯奇在中国市场持续加大百亿投资力度=■•…■•，包括投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心等等◆▼…◇。

　　峰会现场--☆▪◆，斯凯奇无需弯腰★▪=▲▪、免手操作的★=•“看家产品•◁●■”SLIP-INS闪穿科技亮相◆▼。与此同时▪▼•◁•▷，围绕SLIP-INS闪穿科技=■☆◆，斯凯奇正在发力的产品矩阵也得到曝光●▷○。

　　■▪-•□▷“满足专业运动员和日常消费者的需求▼■-☆●=，是相辅相成的◆•●。•▷▽•■-”斯凯奇相关负责人表示☆▲△●。

　　斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示-☆○◇◆▷，斯凯奇始终以▼▲“舒适科技-•▲☆△”为核心▼◆▽•，通过创新技术打造差异化产品▽◁▼，致力于推动全民健康事业▽▪●△。

　　值得注意的是◇☆▼☆▷▷，斯凯奇在中国的故事已经讲了18年•●•。而在3500家线下门店◇▼、全渠道零售体系的覆盖下★▪○，当下的斯凯奇正在发力新兴运动趋势及细分运动场景○○◆。今年◁●•，在▼■★“回归舒适初心●▪”策略下★▽△…○…，年轻化=▷▷□☆•、潮流化的斯凯奇◆□▲=“新形象▷●★☆…”将逐步展现△★☆•。